Google Ads ( گوگل ادز) چیست ؟

Google Ads که قبلاً به عنوان Google Adwords (گوگل ادوردز) شناخته می‌شد، یک پلت فرم تبلیغات آنلاین است که توسط Google توسعه یافته است، که در آن تبلیغ کنندگان برای نمایش تبلیغات کوتاه، پیشنهادات خدمات، لیست محصولات و ویدیوها به کاربران وب پیشنهاد می‌دهند.گوگل ادز می‌تواند تبلیغات را در نتایج موتورهای جستجو مانند جستجوی Google (شبکه جستجوی Google)، برنامه‌های تلفن همراه، ویدیوها و وب‌سایت‌های غیرجستجو قرار دهد. خدمات تحت یک مدل قیمت گذاری پرداخت به ازای کلیک (PPC) و یک مدل قیمت گذاری هزینه به ازای مشاهده (CPV) ارائه می‌شوند.

گوگل ادز(Google Ads)  سرویس تبلیغاتی اصلی گوگل و تبلیغات منبع درآمد اصلی این شرکت است. در سال 2011 96% درآمد گوگل از تبلیغات بوده‌است. سرویس تبلیغات در گوگل به مشتریان این امکان را می‌دهد که علاوه بر آن که سایت‌هایشان بر حسب رتبه‌ای که الگوریتم‌های گوگل به آن‌ها اختصاص داده‌است در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، بتوانند سایت‌هایشان را در همان صفحهٔ اول نتایج جستجوی گوگل برای کاربرانی که جستجوهایی مرتبط با کسب و کار و وب‌سایت آن‌ها می‌کنند به صورت تبلیغات کوتاه در فرمت‌های مختلف به نمایش بگذارند. به این ترتیب، صاحبان وب‌سایت‌ها می‌توانند با هزینه‌هایی به نسبت کم وب‌سایت و کسب و کار خود را در معرض دید کاربران قرار دهند. ممکن است شما در نتایج جستجو جایگاه خوبی نداشته باشید اما اگر به وب‌سایت و قابلیت تجاری خود اطمینان دارید می‌توانید با قدری هزینه دراولین صفحهٔ نتایج جستجو حتی اولین وب‌سایتی باشید که کاربر با آن مواجه می‌شود. باقی کار با شما و کیفیت وب‌سایت و خدمات‌تان است که باید اعتماد مشتری را بتوانید جلب کنید. در این روش، تبلیغات‌دهندگان در گوگل به ازای نمایش آگهی خود در گوگل مبلغی پرداخت نمی‌کنند، در واقع نمایش آگهی متنی در گوگل رایگان است اما به ازای کلیک بر روی آگهی، مبلغ از اعتبار اکانت گوگل ادز کسر می‌گردد. در تعاریف این نوع تبلیغات، تبلیغات کلیکی می‌گویند یعنی تبلیغات‌دهندگان به ازای کلیک هزینه پرداخت می‌کنند. همچنین اعدادی که گوگل جهت هر کلیک از حساب کم می‌کند یک عدد ثابت و مشخصی نیست و با موقعیت تبلیغ، نوع لغت و چندین پارامتر دیگر تغییر می‌کند و ممکن است در یک روز اعداد متفاوتی از یک حساب کم شود.

تاریخچه گوگل ادز Google Ads

Google AdWords را در سال 2000 راه اندازی کرد.در ابتدا، خود گوگل کمپین های تبلیغاتی را راه اندازی و مدیریت می‌کرد. سپس گوگل یک پورتال AdWords سلف سرویس را برای کسب و کارهای کوچکی که می‌خواستند کمپین های خود را مدیریت کنند، معرفی کرد.
در سال 2005، گوگل یک سرویس مدیریت کمپین معروف به "Jumpstart" را راه اندازی کرد. در سال 2007، گوگل DoubleClick را به مبلغ 3.1 میلیارد دلار خریداری کرد. این خرید از نظر استراتژیک برای Google مهم بود و دسترسی به فناوری پیشرفته ارائه تبلیغات DoubleClick و روابط صنعتی ایجاد شده را فراهم کرد. این معامله، در حالی که «گوگل را به یک نیروگاه تبدیل کرد»، بعداً مورد بررسی دقیق ضدانحصار قرار گرفت و سؤالاتی در مورد تأثیر آن بر رقابت در بازار و تسلط تبلیغات دیجیتال ایجاد کرد.

در ژانویه 2007 گوگل شرکت تبلیغاتی رادیویی dMarc Broadcasting را خریداری کرد. در سال 2008، گوگل چالش بازاریابی آنلاین گوگل را راه‌اندازی کرد، یک تمرین آکادمیک در کلاس برای دانش‌آموزان دوره سوم. گوگل در سال 2018 برندهای DoubleClick و AdWords را بازنشسته کرد تا نقاط ورودی را برای تبلیغ‌کنندگان و فروشندگان تبلیغات ساده کند. محصول اصلی به Google Ads تغییر نام داد و امکان دسترسی به موجودی در جستجوی Google، سرویس ویدیوی YouTube آن، فروشگاه برنامه Google Play و شرکای ناشر وب سایت AdSense را فراهم کرد.

در سال2018 گوگل تمام موقعیت‌های تبلیغاتی خود را در زیر دامنه گوگل ادز جمع‌آوری کرده‌است و کاربران از سراسر دنیا می‌توانند وارد این سایت شده و از خدمات تبلیغاتی گوگل استفاده کنند. یکی از بخش‌های تبلیغاتی، گوگل ادز است که به معنی گذاشتن لینک‌های تبلیغاتی در موتور جستجوی گوگل است. سرویس گوگل ادز ویژهٔ افرادی است که دارای وبسایت هستند؛ یعنی در واقع تنها کسانی می‌توانند از گوگل ادز در بخش موتور جستجوگر آن تبلیغات کنند که وبسایت داشته باشند و بتوانند در نتایج بالاتری قرار گیرند.

نحوهٔ عملکرد گوگل ادز Google Ads

سیستم Google Ads تا حدی بر اساس کوکی ها و تا حدی بر اساس کلمات کلیدی تعیین شده توسط تبلیغ کنندگان است. گوگل از این ویژگی ها برای قرار دادن کپی تبلیغاتی در صفحاتی استفاده می‌کند که فکر می‌کنند ممکن است مرتبط باشند. در سال 2023، Google Topics API را معرفی کرد که به گوگل کروم اجازه می‌دهد تا تبلیغات را بر اساس تاریخچه مرور ذخیره شده در مرورگر هدف قرار دهد. زمانی که کاربران مرور خود را برای کلیک بر روی نسخه تبلیغاتی منحرف می‌کنند، تبلیغ‌کنندگان پرداخت می‌کنند.تبلیغات را می‌توان به صورت محلی، ملی یا بین المللی اجرا کرد. تبلیغات متنی گوگل از آنچه میانگین نتایج جستجو در گوگل به نظر می‌رسد تقلید می‌کنند. گوگل با ارائه تبلیغات جستجوی فقط متنی در ابتدا در سال 2016 از تبلیغات "خرید نمایشگاهی" پرده برداری کرد. با این قالب، خرده فروشان می‌توانند مجموعه ای از تصاویر محصول را انتخاب کنند که در نتایج جستجو مرتبط با عبارت های جستجو و کلمات کلیدی مختلف ظاهر شود. در ماه مه 2016، گوگل تبلیغات متنی گسترده را اعلام کرد که اجازه 23 درصد متن بیشتر را می‌دهد. تبلیغات تصویری در شبکه نمایش می‌تواند یکی از چندین اندازه مختلف استاندارد شده باشد که توسط دفتر تبلیغات تعاملی (IAB) تعیین شده است. علاوه بر موتور جستجوی Google، تبلیغ‌کنندگان همچنین می‌توانند تبلیغات خود را برای نمایش در شبکه شریک Google فعال کنند، که اعضای آن بخشی از درآمد تولید شده را دریافت می‌کنند. در سال 2024، Google Ads ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، از جمله «جفت قدرت تبلیغات» جستجو و حداکثر عملکرد را معرفی کرد که برای بهبود کارایی کمپین در کانال‌های Google طراحی شده بود. این ابزارها از داده های شخص اول، یادگیری ماشینی و ایجاد دارایی خودکار برای افزایش قیمت پیشنهادی، هدف گذاری و دسترسی مخاطبان استفاده می‌کنند.

به عبارت دیگر نحوه عملکرد گوگل ادز Google Ads اینگونه است:

گوگل ادز به معنی تبلیغات کلمه‌ای است که وقتی در گوگل عبارتی جستجو شود 10 نتیجهٔ اول گوگل، وبسایت‌هایی هستند که براساس رعایت نکات فنی و اصطلاحاً به صورت ارگانیک، ربات گوگل آن‌ها را نمایش می‌دهد. به کمک گوگل ادز می‌توان سفارش نمایش لینک‌های تبلیغاتی را داد به صورتی که کاربر تعیین می‌کند که در زمانی که به‌طور مثال واژهٔ موبایل جستجو شد، وبسایتی با این آدرس و با این عنوان در معرض دید کاربر قرار گیرد و بعد در این کار با سایر متقاضیان رقابت می‌کند که هر کاربری هزینهٔ بالاتری را پیشنهاد بدهد در لینک اول قرار خواهد گرفت و سایر متقاضیان بعد از آن نمایش داده می‌شوند. گوگل ادز، بسته به واژه‌هایی که کاربران انتخاب می‌کنند و میزان جستجوی یک واژه، هزینه‌های را برای آن تخصیص می‌دهد. در حقیقت این روش، رقیبی برای سئو است.این عدد بسته به شرایطی نظیر کیفیت متن تبلیغ و گیرایی موضوع آن و نسبت مشاهده به کلیک که به آن CTR گفته می‌شود تغییر می‌کند. تبلیغ ادز که یکی از بهترین انواع تبلیغات کلیکی است، برای کسب و کارهایی که وضعیت رقابتی دارند، بسیار مؤثر است. گیرایی تبلیغ و هدفمند بودن آن، عاملی است که بسته به شرایط، تعیین می‌شود. از طرفی میزان کلیک کردن روی آن، علاوه بر مورد فوق، تحت تأثیر عوامل دیگری نیز هست. افزایش‌دهندگان آمار کلیک، افزونه ها یا extensionها هستند که ۲ نوع آن در ایران به راحتی قابل استفاده است. یکی از این دو افزونه callout است که به تبلیغ‌دهنده این قابلیت را می‌دهد که 25 کاراکتر بیشتر بنویسد. طبیعتاً افزایش تعداد حروف، در دیده شدن بیشتر، مستقیماً تأثیرگذار است. افزونهٔ دیگر نیز sitelink است که به تبلیغ‌دهنده این امکان را می‌دهد که علاوه بر صفحهٔ فرود اصلی، کاربران را به صفحات دیگری نیز بفرستند و البته حجم تبلیغ، بزرگ‌تر می‌شود و احتمال کلیک آن را افزایش می‌دهد. در کل امتیازی که گوگل به تبلیغ می‌دهد در قالب quality score مشخص می‌شود که از1 تا 10 رتبه‌بندی می‌شود. هرچقدر quality score بالاتر باشد، هزینه به ازای هر کلیک کاهش می‌یابد. با روشی خاص کاربر می‌تواند شماره تلفن ایران را به تبلیغات گوگل خود اضافه کند. این روش به این صورت است که فایل اکسل خاص اضافه کردن تلفن دانلود شده و کاربر آن را با کد ایران و بدون صفر کامل آپلود می‌کند.

محدودیت در محتوای تبلیغات در گوگل ادز Google Ads

«وضعیت خانواده» یک آگهی («ایمن برای خانواده»، «غیر برای خانواده» یا «بزرگسال») توسط یک بازبین Google تنظیم می‌شود و نشان می‌دهد که آگهی و وب‌سایت برای چه «مخاطبانی مناسب هستند». این در چه زمانی، در کدام صفحه، و در کدام کشور تبلیغ می‌تواند ظاهر شود تغییر می‌کند. از دسامبر 2010، Google AdWords محدودیت‌های فروش الکل سخت را کاهش داد. اکنون به تبلیغاتی اجازه می‌دهد که فروش الکل سخت و مشروبات الکلی را تبلیغ می‌کنند. این گسترش یک تغییر سیاست است که در دسامبر 2008 ایجاد شد، که به تبلیغاتی اجازه داد که مارک الکل و مشروبات الکلی سخت را تبلیغ کنند. از ژوئن 2007، گوگل تبلیغات AdWords را برای خدمات مقاله نویسی دانشجویی ممنوع کرد، اقدامی که بازخورد مثبتی از دانشگاه ها دریافت کرد. Google دارای انواع کلمات کلیدی و دسته بندی های خاص است که آنها را ممنوع می‌کند که بر اساس نوع و کشور متفاوت باشند.به عنوان مثال، استفاده از کلمات کلیدی برای محصولات مرتبط با الکل در تایلند و ترکیه ممنوع است؛ کلمات کلیدی برای قمار و کازینو در لهستان ممنوع است؛کلمات کلیدی برای خدمات سقط جنین در روسیه و اوکراین ممنوع است؛ و کلمات کلیدی برای خدمات یا محصولات مربوط به بزرگسالان از ژوئن 2014 در سراسر جهان ممنوع است. در مارس 2020، در آغاز بحران کرونا، گوگل تمام کلمات کلیدی ماسک‌های صورت را از واجد شرایط بودن برای هدف‌یابی تبلیغات به عنوان بخشی از سیاستی برای جلوگیری از تلاش شرکت‌ها برای سرمایه‌گذاری در همه‌گیری مسدود کرد.

تفاوت گوگل ادز و سئو در چیست ؟

تفاوت گوگل ادز و سئو جز پرداخت مالی برای گوگل تفاوت چندانی ندارد. به گفته جواد یاسمی با هزینه های چند هزار دلاری گوگل ادز می‌شود سئو سایت را بهبود داد. تمام کارهایی که برای سئو انجام می‌گیرد مانند استفاده از متا تگ‌ها، عنوان‌ها و لینک‌گذاری صحیح به صفحهٔ هدف در گوگل ادز نیز باید رعایت شود. البته اگر کاربر، علاوه بر سئو بر بهینه‌سازی سایت مسلط باشد و بتواند سایت خود را در موتور جستجوگر گوگل بهینه نماید، بهینه‌سازی از تبلیغات گوگلی کم‌هزینه‌تر خواهد بود.

• عوامل مؤثر بر افزایش quality score

طبق اسنادی که گوگل در فایل‌های راهنمای خود منتشر کرده‌است به سه گزینه اشاره کرده‌است که بر اساس این گزینه‌ها، به هر تبلیغات امتیاز می‌دهد. این سه گزینه عبارت‌اند از نحوهٔ تعریف تبلیغ، لندینگ پیج و رفتار کاربران

در تعریف تبلیغات، لازم است تمام عبارت‌های کلیدی در هدینگ‌ها و توضیحات تبلیغ آورده شده باشد. از جملات جذاب استفاده شود و تمام مزایای رقابتی در توضیحات تبلیغ نوشته شود.

برای این‌که هزینه‌های گوگل ادز کاهش پیدا کند بهترین حالت این است که دسته‌بندی محصولات یا برگهٔ خدمات مورد نظر به‌عنوان لندینگ پیج در تبلیغات گوگل ادز وارد شود و از وارد کردن صفحهٔ اصلی به جز موارد خاص خودداری شود. همچنین باید در لندینگ پیج مورد نظر موارد on page seo رعایت شود. علاوه بر این‌ها هرچه رفتار کاربرانی که از طریق گوگل ادز وارد سایتی می‌شوند با استانداردهای گوگل هماهنگ باشد امکان این‌که امتیاز quality score ان سایت بالاتر شود بیشتر می‌شود.

• هزینه در گوگل ادز Google Ads

هر بار که کاربر جستجویی در گوگل انجام می‌دهد، Google Ads حراجی را در زمان واقعی اجرا می‌کند تا مشخص کند کدام آگهی‌های جستجو در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و همچنین موقعیت آگهی. بنابراین هزینه کمپین Google Ads به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله حداکثر مبلغی که تبلیغ کننده مایل است به ازای هر کلیک کلمه کلیدی بپردازد، و امتیاز کیفیت تبلیغ (بر اساس ارتباط آن و تعداد کلیک و تبلیغات پسوند). اگرچه می‌توان از یک استراتژی پیشنهادی پیشرفته برای دستیابی به هزینه از پیش تعریف‌شده به ازای هر اقدام (CPA) استفاده کرد، اما نباید با یک مدل قیمت‌گذاری CPA ثابت اشتباه گرفته شود.

• کاهش هزینهٔ گوگل ادز Google Ads

برای کاهش هزینهٔ گوگل ادز کافی است برای هر واژه که قصد ادز دارید یک صفحهٔ مشخص در سایت خود تعریف کنید و آن صفحه را بهینه‌سازی کنید. سعی کنید url، عنوان، محتوا و متا تگ دقیقاً با واژهٔ مورد نظر همخوانی داشته باشد و متناسب با صفحهٔ هدف باشد. تبلیغات گوگلی باید بر اساس هدف انجام گردد و یک واژهٔ کلیدی به‌عنوان هدف برای وب‌سایت مورد نظر، تعیین شده و بر روی آن کار کرد. هرچه صفحهٔ ورودی شما با واژهٔ انتخاب‌شده بیشتر مرتبط باشد هزینه‌ها کمتر می‌شود. اما اگر واژه‌ای انتخاب شود که به وبسایت مورد نظر مرتبط نباشد هزینهٔ آن برای کاربر بسیار بالا خواهد رفت. البته تعداد رقبا و هزینه‌ای که هر رقیب بر روی واژه‌ها اعمال می‌کند و رقابت واژه‌ها در سرچ گوگل می‌تواند در هزینهٔ تبلیغات گوگل اثرگذار باشد.

• ردیابی نرخ تبدیل در گوگل (Conversion tracking)

علاوه بر ردیابی کلیک‌ها، Google Ads به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا سایر تبدیل‌هایی را که پس از کلیک اتفاق می‌افتند، ردیابی و گزارش کنند، مانند خرید، ثبت نام یا تماس.

ردیابی نرخ تبدیل در گوگل با ارسال یک شناسه به وب‌سایت تبلیغ‌کننده به‌عنوان پارامتر URL اجرا می‌شود، که سپس توسط تبلیغ‌کننده برای ارسال تبدیل‌ها به Google Ads استفاده می‌شود و به Google Ads اجازه می‌دهد تا تبدیل را به کلیک اصلی برای گزارش ردیابی کند. گوگل همچنین به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد پیکسلی را در وب‌سایت خود نصب کنند که تبدیل‌ها را به حساب Adwords ارسال می‌کند. این به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را هدف قرار دهند تا به طور مؤثرتری تبدیل‌ها را افزایش دهند. برای بیشتر ترافیک، Google برای هر کلیک یک شناسه منحصر به فرد ارسال می‌کند (در یک پارامتر gclid) که به شما امکان می‌دهد منبع تبدیل را به طور دقیق تعیین کنید. برای رعایت محدودیت‌های ردیابی در دستگاه‌های اپل، از شناسه‌های ناشناس که با شخص خاصی مرتبط نیستند (به نام‌های wbraid و gbraid) استفاده می‌شود. Google Ads توانایی گزارش بسیاری از چنین تبدیل‌های ناشناس را با استفاده از «تبدیل‌های مدل‌سازی‌شده» فراهم می‌کند که جزئیات بیشتر مشتری را برای استنباط، که کاربر باید تبدیل را به کدام کاربر نسبت دهد، ترکیب می‌کند.

Google Ads را می‌توان با Google Analytics 4 (GA4) ادغام کرد،که می‌تواند اثربخشی ردیابی تبدیل را بهبود بخشد. این ادغام به درک جامع تری از تعاملات کاربر در پلتفرم ها و دستگاه های مختلف اجازه می‌دهد. Google Ads تبدیل‌های پیشرفته‌تری را برای دقیق‌تر کردن اندازه‌گیری تبدیل معرفی کرد. در سال 2018، بلومبرگ نیوز گزارش داد که گوگل میلیون ها دلار به مسترکارت برای داده های کارت اعتباری کاربرانش برای اهداف ردیابی تبدیل آفلاین پرداخت کرده است. معامله به طور عمومی اعلام نشده بود.

• حالت رضایت گوگل (Google Consent Mode)

معرفی حالت رضایت Google در سال 2020 نشان‌دهنده تلاش Google برای عبور از تلاقی پیچیده استراتژی‌های تبلیغات دیجیتال تهاجمی و استانداردهای سختگیرانه جهانی حفظ حریم خصوصی داده‌ها است که آنها را تنظیم می‌کند. این ویژگی، که به تبلیغ‌کنندگان در پلت‌فرم Google Ads اجازه می‌دهد نحوه استفاده از کوکی‌ها را بر اساس رضایت کاربر تنظیم کنند، پاسخی به افزایش انتظارات حریم خصوصی و چارچوب‌های قانونی مانند مقررات عمومی حفاظت از داده‌های اتحادیه اروپا (GDPR) است. در حالی که Google حالت رضایت را به‌عنوان ابزاری ارائه می‌کند که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد از قوانین حفظ حریم خصوصی پیروی کنند و در عین حال اختلال در تبلیغات هدفمند را به حداقل برسانند، اثربخشی و واقعی بودن آن در حفاظت از حریم خصوصی کاربران موضوع بحث بوده است. منتقدان استدلال می‌کنند که در حالی که این ابزار ظاهراً از انطباق پشتیبانی می‌کند، به Google نیز اجازه می‌دهد تا موقعیت غالب خود را در بازار تبلیغات دیجیتال با ارائه مکانیزمی حفظ کند که به‌طور سطحی نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی را بدون تغییر قابل توجهی در شیوه‌های جمع‌آوری داده‌های اساسی برطرف می‌کند. علاوه بر این، معرفی ویژگی‌های پیشرفته در Consent Mode V2 در اواخر سال 2023، که شامل کنترل‌های دقیق‌تر بر استفاده از داده و مدل‌سازی تبدیل مبتنی بر هوش مصنوعی است، سؤالات بیشتری را ایجاد می‌کند. هدف این پیشرفت‌ها کاهش از دست دادن داده‌های کاربرانی است که از ردیابی منصرف می‌شوند و در نتیجه کارایی Google Ads را حفظ می‌کنند. با این حال، آنها همچنین بر تنش مداوم بین حریم خصوصی کاربر و الزامات تجاری تبلیغات دیجیتال تأکید می‌کنند و چالش‌های موجود در دستیابی به تعادل واقعی بین این دو را برجسته می‌کنند. در این زمینه، Google Consent Mode را می‌توان هم به‌عنوان یک سازگاری استراتژیک با فشارهای نظارتی و هم به‌عنوان بخشی از یک روند صنعتی گسترده‌تر به سمت شیوه‌های مدیریت داده‌های ظریف‌تر در نظر گرفت. با این وجود، میزانی که این تغییرات واقعاً به نفع کاربران است، در مقایسه با کمک اولیه به تبلیغ‌کنندگان و پلتفرم‌هایی مانند Google، همچنان یک حوزه حیاتی برای بررسی باقی می‌ماند.

• تکنولوژی استفاده شده در گوگل ادز Google Ads

سیستم AdWords در ابتدا بر روی موتور پایگاه داده MySQL پیاده سازی شد. پس از راه‌اندازی سیستم، مدیریت تصمیم گرفت به جای آن از Oracle استفاده کند اما در نهایت پس از کندتر شدن سیستم به MySQL بازگشت. سرانجام، گوگل یک پایگاه داده ارتباطی توزیع شده سفارشی (RD) معروف به Google Spanner را به طور خاص برای نیازهای تجارت تبلیغاتی توسعه داد. این رابط ویرایش صفحه گسترده، گزارش‌های پرس و جوی جستجو، و معیارهای تبدیل را ارائه می‌دهد.

ابزارهای گوگل ادز Google Ads

• یوورد پلنر گوگل (Keyword Planner):

کیوورد پلنر، ابزاری رایگان از گوگل ادز است که داده‌های مربوط به جستجوهایی که در گوگل اتفاق می‌افتد را جمع‌آوری می‌کند و از آن داده‌ها برای کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌کند. داده‌های کیوورد پلنز برای ایجاد واژه‌های کلیدی جدید برای کمپین و همچنین گسترش آن‌ها کمک می‌کند. این اطلاعات شامل واژه‌های کلیدی و ایده‌های گروه تبلیغاتی، روند حجم جستجو (میانگین جستجوهای ماهانه)، آمارهای تاریخی، روند واژه‌های کلیدی، مسابقات و مناقصه است.

• ادز اکسپرس (AdWords Express)

ادز اکسپرس یک ویژگی با هدف کسب و کارهای کوچک است که تلاش می‌کند با مدیریت خودکار واژه‌های کلیدی و قرار دادن آگهی، مشکلات موجود در مدیریت تبلیغات  را کاهش دهد. AdWords Express قبلاً با عنوان Google Boost شناخته شده بود. ادز اکسپرس همچنین از مشاغل کوچک که وبسایت ندارند با پشتیبانی از آن‌ها برای هدایت مشتریان به صفحهٔ Google Place خود پشتیبانی می‌کند.

• ویرایشگر گوگل ادز (Google Ads Editor)

ویرایشگر گوگل ادز نرم‌افزاری است که به کاربران امکان می‌دهد اکانت گوگل ادز خود را به‌صورت آفلاین مدیریت کنند. با این نرم‌افزار می‌توان تغییرات عمده‌ای در تبلیغات ایجاد کرد و تبلیغات را به صورت آفلاین ویرایش کرد. ویرایشگر گوگل ادز یک برنامهٔ قابل دانلود است که همراه با گوگل ادز و بدون هزینهٔ اضافی در اختیار کاربر قرار می‌گیرد. این برنامه همچنین به کاربران این امکان را می‌دهد که عملکرد تبلیغات خود را به‌صورت آفلاین مانند داشبورد مشاهده کنند.

• مدیریت‌کنندهٔ اکانت‌های گوگل ادز (Google Ads Manager)

مدیریت‌کنندهٔ اکانت‌های گوگل ادز که قبلاً با عنوان My Client Center) MCC) شناخته می‌شد امروزه با مخفف GAM نیز شناخته می‌شود به کاربران امکان می‌دهد چندین حساب گوگل ادز خود را از طریق یک اکانت و داشبورد مدیریت کنند.

• برنامه‌ریزی هدف (Reach Planner)

برنامه‌ریزی هدف ابزاری است که به کاربران امکان می‌دهد میزان تبلیغات ویدیوی خود را در یوتیوب و سایت‌های ویدیویی دیگر گوگل پیش‌بینی می‌کند.

این ابزار به کاربران امکان می‌دهد مخاطبان خود را انتخاب کنند. سپس این ابزار ترکیبی از تبلیغات ویدیویی را پیشنهاد می‌کند که برای دستیابی به اهداف کاربران کمک می‌کند. این ابزار همچنین به کاربران این امکان را می‌دهد تا نتایج دستیابی به افزودنی‌های خود را بر روی منحنی دستیابی مشاهده کنند.

• حذف‌کنندهٔ آدرس آی‌پی

علاوه بر کنترل جایگاه‌های تبلیغاتی از طریق هدف قرار دادن مخاطبان بر اساس موقعیت مکانی و استفاده از زبان، مکان‌های تبلیغی را می‌توان با حذف پرونده آدرس اینترنت پروتکل (IP) فیلتر کرد. این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که محدودهٔ آدرس‌های آی‌پی مشخصی را حذف کنند تا تبلیغات آن‌ها در آنجا ظاهر نشود. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند حداکثر ۵۰۰ دامنهٔ آدرس آی‌پی را در هر کمپین حذف کنند.

• گواهینامهٔ پارتنر گوگل (Google Partner)

پارتنر گوگل یک برنامهٔ صدور گواهینامه برای گوگل ادز و گوگل آنالیتیک است. برای داشتن گواهینامهٔ معتبر گوگل ادز، مشتریان باید از امتحان Google Fundamentals Google Ads و یکی دیگر از امتحانات پیشرفتهٔ ادز مانند جستجوی تبلیغات، تبلیغات نمایش، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات خرید، گوگل آنالیتیکس و تبلیغات موبایل عبور کنند و داشتن این مدرک نشان‌دهندهٔ این است که یک فرد یا شرکت یا در زمینهٔ تبلیغات، دارای تخصص زیادی است. برای این‌که فردی بخواهد این گواهینامه را داشته باشد، باید این امتحانات برنامه را بگذراند و مدارک تحصیلی دریافت شدهٔ ادز بر اساس امتحانات قبلی که فرد می‌گذرد متفاوت است.

• تغییر گوگل ادوردز به گوگل ادز Google Ads

در تاریخ 24 ژوئیهٔ سال 2018 گوگل نام تجاری سیستم تبلیغات گوگل را از گوگل ادوردز به گوگل ادز تغییر داد. در پی این تغییر شاهد اتفاقات تازه‌ای در سیستم تبلیغاتی گوگل بودیم. یکی از آن‌ها به وجود آمدن امکان استفاده از دامنه‌های ایرانی با پسوند .IR بوده‌است، همچنین به‌طور کلی پنل کاربری سیستم تبلیغات گوگل نیز ارتقا یافته و بسیار بهتر شد. با این وجود به دلیل افزایش قیمت دلار  در ایران امکان استفادهٔ عمومی از سیستم تبلیغات گوگل وجود ندارد.

• تغییر پوستهٔ رابط کاربری گوگل ادوردز Google AdWords

رابط کاربری گوگل ادز 2020 قابلیت دیگری نیز دارد که با استفاده از آن می‌توان به سادگی به تجزیه و تحلیل PPCهای خود پرداخت. این قابلیت جدید امکان ارائهٔ گزارش توسط گوگل ادز 2020 است. با استفاده از این قابلیت، گوگل ادز 2020 در انواع مختلف کامپیوتر شخصی،لپ تاپ ها،تبلت ها و تلفن های هوشمند نموداری برای کاربران ارائه می‌دهد. در این نمودار تعداد کلیک‌ها، نرخ تبدیل‌ها و همچنین قیمت‌ها نیز مشخص شده‌است. این مورد سبب می‌شود که کاربر به آسانی بتواند امور مرتبط با مدیریت کمپین خود را انجام دهد. علاوه بر این، کاربر با استفاده از این گزارش‌ها می‌تواند تصمیمات کاربردی‌تری برای بهینه‌سازی عملکرد خود ارائه دهد. در گوگل ادز 2020 در روزهای هفته و همچنین در ساعات مختلف برای نمایش عملکرد کاربر، نموداری میله‌ای و همچنین نقشه‌های حرارتی را به‌کار می‌رود. استفاده از این مورد نیز سبب تسهیل تنظیمات مرتبط با زمان‌بندی ارائهٔ تبلیغات و Bid Adjustment در کمپین‌های تبلیغاتی مختلف می‌شود. در بخش cloud گوگل ادز 2020 برای مدیران، کمپین تبلیغاتی گوگل عبارت‌های اصلی جستجو شده و واژه‌های کلیدی دارای بالاترین کلیک را به نمایش درمی‌آورد. این مورد به مدیران کمپین‌ها در انتخاب کلمات کلیدی منفی مناسب یا حتی تغییر کلمات کلیدی اصلی و انتخاب کلمات کلیدی جایگزین و مناسب کمک می‌کند.

• کشورهای تحریم‌شدهٔ گوگل ادز Google Ads

شرکت گوگل به تازگی سرویس تبلیغات گوگل را برای کشور روسیه  به حالت تعلیق درآورد.هم‌اکنون این سرویس برای کشور ایران نیز تحریم است.

• کلمات کلیدی دارای علامت تجاری

گوگل به دلیل اجازه دادن به تبلیغ‌کنندگان AdWords برای پیشنهاد دادن برای کلمات کلیدی دارای علامت تجاری مورد انتقاد قرار گرفته است. در سال 2004، گوگل به تبلیغ‌کنندگان اجازه داد تا برای طیف گسترده‌ای از عبارات جستجو در ایالات متحده و کانادا، از جمله علائم تجاری رقبای خود، پیشنهاد دهند و در می‌2008 این سیاست را به بریتانیا و ایرلند گسترش داد. تا سال 2023، اگر علامت تجاری در تیم پشتیبانی حقوقی تبلیغات به ثبت رسیده باشد، تبلیغ‌کنندگان از استفاده از علائم تجاری شرکت‌های دیگر در متن آگهی خود محدود بودند. در مارس 2010، گوگل با یک پرونده نقض علامت تجاری شامل سه شرکت فرانسوی که دارای علائم تجاری Louis Vuitton بودند، درگیر شد. این شکایت مربوط به این بود که آیا گوگل مسئول خرید کلمات کلیدی توسط تبلیغ کنندگانی است که نقض علامت تجاری را نقض می‌کنند. در نهایت، دیوان دادگستری اتحادیه اروپا حکم داد که Google AdWords "نقض قانون علائم تجاری اتحادیه اروپا نیست، اما محتوای برخی از تبلیغات که با کلمات کلیدی Google پیوند داده شده اند ممکن است بسته به حقایق خاص پرونده، نقض شود. علاوه بر این، در برخی از حوزه های قضایی آمریکا، استفاده از نام یک شخص به عنوان یک کلمه کلیدی برای اهداف تبلیغاتی یا تجاری بدون رضایت شخص نگرانی حق بر حفظ حریم خصوصی را مطرح کرد. در سال 2013، دادگاه تجدیدنظر ناحیه دهم در 1-800 Contacts, Inc. v. Lens.com, Inc. اعلام کرد که فروشنده لنز تماسی آنلاین Lens.com هنگام خرید AdWords و سایر تبلیغات جستجو با استفاده از رقیب 1 مرتکب نقض علامت تجاری نشده است. -800 Contacts' 1800 CONTACTS علامت تجاری ثبت شده فدرال به عنوان یک کلمه کلیدی.[65] در آگوست 2016، کمیسیون تجارت فدرال یک شکایت اداری علیه 1-800 Contacts ارائه کرد که ادعا می‌کرد شیوه‌های اجرای علامت تجاری تبلیغاتی جستجوی آن به‌طور غیرمنطقی رقابت را با نقض قانون FTC محدود کرده است. 1-800 Contacts همه تخلفات را رد کرده است و قرار است در آوریل 2017 در برابر قاضی قانون اداری FTC ظاهر شود.

• ممنوعیت پشتیبانی IT

در سال 2018، Google یک تغییر خط مشی را اعمال کرد که تبلیغات پشتیبانی فنی مصرف‌کننده را محدود می‌کند، از جمله خدمات مربوط به عیب‌یابی، امنیت، حذف ویروس، اتصال به اینترنت، حساب‌های آنلاین (مانند بازنشانی رمز عبور یا پشتیبانی از ورود به سیستم)، یا نصب نرم‌افزار، مدیر خط‌مشی محصول جهانی Google، دیوید گراف، اظهار داشت که این خط‌مشی برای «رفع سوء استفاده» و «فعالیت متقلبانه» از سوی ارائه‌دهندگان پشتیبانی فنی شخص ثالث طراحی شده است، و یک برنامه تأیید برای ارائه‌دهندگان قانونی «در ماه‌های آینده» معرفی خواهند شد. تلاشی از سوی گوگل برای خفه کردن حق مصرف کنندگان برای تعمیر دستگاه های الکترونیکی است.

• استفاده توسط شرکت های سوخت فسیلی برای شستشوی سبز

شرکت‌های سوخت فسیلی، سرمایه‌گذاران و آژانس‌های روابط عمومی از جمله ExxonMobil، Shell، Aramco، McKinsey و Goldman Sachs از بزرگترین مشتریان Google Ads هستند. از هر پنج تبلیغ گوگل برای شرایط مرتبط با آب و هوا (مانند صفر خالص، ذخیره کربن، جذب کربن و انتقال انرژی) یک مورد توسط شرکت‌های سوخت فسیلی پرداخت شده است. مطالعه‌ای که توسط The Guardian و InfluenceMap انجام شد، نشان داد که تبلیغات شل در 86 درصد از جستجوهای «صفر خالص» ظاهر می‌شود. بیش از نیمی از کاربران در یک نظرسنجی در سال 2020 نتوانستند تفاوت بین یک نتیجه عادی گوگل و یک تبلیغ گوگل را تشخیص دهند.یکی از نویسندگان این مطالعه، InfluenceMap اظهار داشت: "گوگل به گروه‌هایی که علاقه خاصی به استفاده مداوم از سوخت‌های فسیلی دارند، اجازه می‌دهد تا بر منابعی که افراد دریافت می‌کنند، هنگام تلاش برای آموزش خود، پول پرداخت کنند. بخش نفت و گاز از رقابت با علم تغییرات آب و هوایی و اکنون در عوض به دنبال تأثیرگذاری بر بحث های عمومی در مورد کربن زدایی به نفع خود است.»

• کلینیک های ضد سقط جنین

گزارشی که توسط پروژه شفافیت فناوری انجام شد نشان داد که زنان مناطق کم درآمد در شهرهای ایالات متحده بیشتر از زنان در مناطق ثروتمند شهر هدف مراکز بارداری ضد سقط جنین قرار می‌گیرند. بسیاری از این مراکز بحران در حالی که از اقدامات ضد سقط جنین برای زنان باردار حمایت می‌کنند، خود را به عنوان کلینیک سقط جنین معرفی کرده اند. این تحقیق در آتلانتا، میامی و فینیکس با زنانی از سه گروه درآمدی مختلف انجام شد و از عبارات «کلینیک سقط جنین نزدیک من» و «من می‌خواهم سقط جنین کنم» انجام شد. طبق نتایج، فونیکس افزایش 16 درصدی را در توصیه‌های مرکز بحران از درآمد کم به متوسط ​​نشان داد، در حالی که در مقایسه با مناطق پردرآمد، 49 درصد تفاوت وجود داشت.

• تامین مالی اطلاعات نادرست و سخنان نفرت انگیز

مطالعه‌ای توسط مرکز مقابله با نفرت دیجیتال نشان داد که The Gateway Pundit، یک وب‌سایت اخبار جعلی راست افراطی آمریکایی، بین نوامبر 2020 تا ژوئیه 2021 بیش از 1.1 میلیون دلار از تبلیغات گوگل درآمد کسب کرده است. این وب‌سایت در سپتامبر 2021 پول‌زدایی شد؛ این تصمیم چند روز قبل از پخش یک مستند فرانسوی که در آن نماینده Google با چاپ‌های تبلیغاتی در سایت مواجه شد، اتخاذ شد. در اکتبر 2022، ProPublica گزارش داد که Google Ads منبع اصلی درآمد برای تامین کنندگان اطلاعات نادرست در آفریقا، اروپا و آمریکای لاتین است. وب‌سایت‌هایی که توسط Google تأمین مالی می‌شوند، ادعاهای نادرست ژایر بولسونارو را در مورد یکپارچگی سیستم رأی‌گیری در برزیل و COVID-19 و اطلاعات نادرست تغییرات آب و هوایی در کشورهای فرانسوی، آلمانی و اسپانیایی‌زبان تبلیغ کردند. در ماه مه 2024، سازمان غیرانتفاعی Check My Ads گزارش داد که Google Ads به OpIndia، یک وب‌سایت راست افراطی هندی معروف به ترویج تئوری‌های توطئه و لفاظی‌های اسلام‌هراسی کمک مالی می‌کند.